Demand Gen: Lookalike-Zielgruppen sind nur noch ein Signal
Lookalike-Segmente begrenzen die Reichweite in Demand Gen nicht mehr fest. Wer die alte Eingrenzung behalten will, kann sie jetzt über ein offizielles Formular zurückholen.
Google nutzt Lookalike-Segmente in Demand Gen seit März 2026 nur noch als Hinweis und darf darüber hinaus ausspielen. Seit Oktober gibt es ein offizielles Formular, um die feste Eingrenzung wieder einzuschalten.
Was das für dich bedeutet
Seit März 2026 nutzt Google Lookalike-Segmente in Demand-Gen-Kampagnen nur noch als Hinweis. Erwartet das System anderswo Conversions, spielt es auch über die gewählte Stufe Narrow, Balanced oder Broad hinaus aus. Hast du enge Lookalikes bewusst eingesetzt, etwa um Budget oder Zielgruppe zu steuern, kann sich deine Reichweite unbemerkt ausgeweitet haben.
Im Zielgruppen-Bericht erkennst du das am Tag „signal“ neben dem Lookalike-Segment. Ist zusätzlich die optimierte Ausrichtung aktiv, kann sich die Leistung im Bericht zwischen den Zeilen verschieben.
Neu ist seit Oktober ein offizielles Formular, mit dem du die feste Eingrenzung pro Konto und Anzeigengruppe zurückbekommst. Laut Google dauert die Bearbeitung etwa 3 Tage. Eine Einstellung direkt in der Oberfläche soll später im Jahr folgen.
Quellen
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