Performance Max: Neue Bilder und Texte per A/B-Test prüfen
In Performance Max kannst du neue Creatives jetzt innerhalb einer bestehenden Asset-Gruppe gegen die bisherigen testen. Die Funktion ist eine Beta und kommt schrittweise in weiteren Konten an.
Google bietet für Performance Max A/B-Tests auf Asset-Ebene an: Ein Teil des Traffics sieht die bisherigen Assets, ein Teil die neuen. Laut Fachpresse erreicht die Beta seit Anfang Oktober weitere Konten.
Was das für dich bedeutet
Bisher war in Performance Max kaum messbar, ob ein neues Bild oder eine neue Headline wirklich besser funktioniert, weil Google alle Assets mischt. Mit dem A/B-Test läuft innerhalb einer Asset-Gruppe ein Kontroll-Arm mit den bisherigen Assets gegen einen Test-Arm mit den neuen. Die Aufteilung des Traffics legst du selbst fest.
Pro Test ist nur eine Asset-Gruppe möglich, deren Assets während des Tests gesperrt sind. Google empfiehlt eine Laufzeit von mindestens 4 bis 6 Wochen. Kampagnen mit gemeinsamem Budget lassen sich nicht testen.
Laut Fachpresse kommt die Beta seit Anfang Oktober in weiteren Konten an, eine offizielle Ankündigung zur Ausweitung gibt es nicht. Sinnvoll ist der Test für Shops mit ausreichend Volumen in Performance Max. Bei wenig Traffic dauert es lange, bis ein Ergebnis belastbar ist.
Quellen
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