Performance Max: Gebote nach Marge statt nur nach Umsatz steuern
Mit Product Value Optimization gibst du einzelnen Produkten oder Produktgruppen einen höheren oder niedrigeren Wert. Die automatischen Gebote richten sich dann danach.
Google testet für Performance Max und Shopping eine Funktion, mit der du Werte je Produkt, Marke oder Kategorie anpasst, zum Beispiel nach Marge oder Saison. Die Gebote optimieren dann auf diese Werte statt nur auf den Umsatz.
Was das für dich bedeutet
Bisher optimieren Performance Max und Shopping auf den Umsatz. Ein Produkt für 50 € mit 10 Prozent Marge zählt dabei genauso viel wie eines für 50 € mit 40 Prozent Marge. Mit Product Value Optimization kannst du Werte je Produkt oder nach Merkmalen wie Marke oder Kategorie anpassen. Die automatischen Gebote richten sich dann nach diesen angepassten Werten.
Google nennt als Ziele mehr Gewinn, den Abverkauf von Saisonware und die Förderung von Bestsellern. Die Kampagnenstruktur musst du dafür nicht umbauen.
Die Funktion ist noch in der Testphase. Google hat sie auf der US-Seite angekündigt, ob sie in Deutschland schon in deinem Konto auftaucht, ist offen. Besonders spannend ist sie für Shops mit stark unterschiedlichen Margen oder viel Saisonware.
Verfügbarkeit in Deutschland noch offen
Quellen
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